品牌之前，設計之外：從企劃哲學、品牌思維到創意發想，解構設計背後的思考策略與實踐

作者序
前言：閱讀之前、印象之外
About Concept
存在的向光性
為什麼要談歸屬感
誰屬於品牌系統
時代與設計的歸屬
習慣找優點
為什麼要換位思考
企劃就像居家收納
設計的蝴蝶效應
傳產轉型=魚缸換水
打破成規的轉型概念
心覺為主、視覺為輔
設計風格就像因材施教
About Brand
品牌之前、設計之外
─ 1. 從市場視野看回品牌
─ 2. KEEP+ADD 從代工到品牌的世代傳承
─ 3. 企劃直析－組織結構的堅持
─ 4. 品牌五感的呈現
─ 5. 擴大發酵、醞釀的期待
─ 6. 讓設計說話
─ 7. 跨越三種人稱－換位思考－價值建構
─ 8. Keep going－品牌的生生不息
品牌的心聲到新生
品牌思考的生態系統
品牌的五度五覺
品牌的兩種視角
打造獨特的品牌DNA
About Planning
設計前要做些什麼？
設計情緒＆弦外之音
有形訊息＆無形連結
聽、說的美好互動
從0到1的產品計劃
About Design
為什麼要設計？
單一視覺與多重視覺
設計的溯源管理
存在的化繁為簡
設計思考的步驟
產品的穿衣哲學
設計像水，品牌是杯
訂製設計的美好旅程
ONLINE提案心理學
細節怎麼來
Keep Going 概念最終章
Design Works
存在的實際案例－企劃分享、設計解構
金碳稻品牌企劃設計解構
MISS SEESAW 品牌設計解構
SIANSIN 相性幸福品牌企劃解構
HSU YAO LIANG 徐耀良茶園
Rainbow House 卡里善之樹（彩虹屋）
PILOLO 靜音球品牌計畫
Mr.Turon 杜倫先生品牌企劃
CHOS DEINKS 良石丘
Uncle Sweet 阿甘薯叔
WAKE UP 上海醒力

作者簡介

黃于庭
作者簡介 黃于庭 Arvin Huang
存在設計團隊相關事業之品牌執行暨經營管理人，擁有高度溝通力、厚實設計基礎與經營領導管理經驗。善用生活中所體會的細節與哲學融入團隊管理、並以獨創的圓周法則作為處事的核心價值，擁有正向樂觀、陽光、理性感性兼具的個人特質。
黃于庭善於化繁為簡的感官式互動溝通、品牌整合企劃、問題分析、文案策略、美學思考設計和游刃有餘的整合統籌能力，重視工作與合作的氛圍。透過暖心的管理思維領導團隊與客戶之間建立良好互動，並將陽光與面對和解決問題的生活態度應用在合作溝通、事業整合、經營統籌與設計運用，所帶領的團隊作品更榮獲世界各項知名設計大獎肯定。

AWARDS
2019 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards
2018 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2017 義大利A''設計大獎 A'' Design Award
2016 德國iF設計大獎 iF packaging design award
2015 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2015 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2014 德國iF設計大獎 iF packaging design award
2014 德國紅點傳達設計大獎 Red Dot Award
2014 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards
2014 中國紅星設計獎 Red Star Design Award
2014 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2014 台灣視覺設計獎 金獎 Taiwan Visual Design Award
2014 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2013 金點設計獎標章 Golden Pin Design Award
2013 華東設計大獎 Xiamen East China Design Award
2013 台灣年度最佳設計獎 Best of Golden Pin Award