前言
序章漫畫

第1 章　問題是什麼？思考流程與因果關係
☆漫畫
☆內文解說
「資料分析」常見的誤解
話說回來，「資料」到底是什麼？
資料分析會失敗，是因為遇到解決不了的「問題」
將「問題」轉換成「提問」
為什麼中島會被打「零分」呢？
提升提問品質的「解析度」
從「行動」與「結果」思考消費者
從「具體」與「抽象」思考消費者

第2 章　找出「提問」－觀察力與洞察力
☆漫畫
☆內文解說
只看想看的東西
「先建立假設，再收集資料」
「觀察」很困難
人類會「不自覺」地說謊
傾聽「無聲之聲」的質性調查
S-O-R 理論
ABC 理論
用途理論
找出「購買的理由」
我們購買的是「價值」

第3 章　建立「假設」－演繹法與歸納法
☆漫畫
☆內文解說
提升解析度又如何？
何謂歸納法？
歸納法的弱點
利用歸納法找到的「提問與假設」
何謂演繹法？
演繹法的弱點
利用演繹法找到的「提問與假設」
資料分析也要捷思
「假設」多多益善

第4 章　證明「假設」
☆漫畫
☆內文解說
跳入海量的資料！
兩種驗證方式
兩種證明的方法
論證的難處
事前準備該做到什麼地步？

第5 章　做出決策
☆漫畫
後記

結語asnd 前言
序章漫畫

第1 章　問題是什麼？思考流程與因果關係
☆漫畫
☆內文解說
「資料分析」常見的誤解
話說回來，「資料」到底是什麼？
資料分析會失敗，是因為遇到解決不了的「問題」
將「問題」轉換成「提問」
為什麼中島會被打「零分」呢？
提升提問品質的「解析度」
從「行動」與「結果」思考消費者
從「具體」與「抽象」思考消費者

第2 章　找出「提問」－觀察力與洞察力
☆漫畫
☆內文解說
只看想看的東西
「先建立假設，再收集資料」
「觀察」很困難
人類會「不自覺」地說謊
傾聽「無聲之聲」的質性調查
S-O-R 理論
ABC 理論
用途理論
找出「購買的理由」
我們購買的是「價值」

第3 章　建立「假設」－演繹法與歸納法
☆漫畫
☆內文解說
提升解析度又如何？
何謂歸納法？
歸納法的弱點
利用歸納法找到的「提問與假設」
何謂演繹法？
演繹法的弱點
利用演繹法找到的「提問與假設」
資料分析也要捷思
「假設」多多益善

第4 章　證明「假設」
☆漫畫
☆內文解說
跳入海量的資料！
兩種驗證方式
兩種證明的方法
論證的難處
事前準備該做到什麼地步？

第5 章　做出決策
☆漫畫
後記

結語askw 前言
序章漫畫

第1 章　問題是什麼？思考流程與因果關係
☆漫畫
☆內文解說
「資料分析」常見的誤解
話說回來，「資料」到底是什麼？
資料分析會失敗，是因為遇到解決不了的「問題」
將「問題」轉換成「提問」
為什麼中島會被打「零分」呢？
提升提問品質的「解析度」
從「行動」與「結果」思考消費者
從「具體」與「抽象」思考消費者

第2 章　找出「提問」－觀察力與洞察力
☆漫畫
☆內文解說
只看想看的東西
「先建立假設，再收集資料」
「觀察」很困難
人類會「不自覺」地說謊
傾聽「無聲之聲」的質性調查
S-O-R 理論
ABC 理論
用途理論
找出「購買的理由」
我們購買的是「價值」

第3 章　建立「假設」－演繹法與歸納法
☆漫畫
☆內文解說
提升解析度又如何？
何謂歸納法？
歸納法的弱點
利用歸納法找到的「提問與假設」
何謂演繹法？
演繹法的弱點
利用演繹法找到的「提問與假設」
資料分析也要捷思
「假設」多多益善

第4 章　證明「假設」
☆漫畫
☆內文解說
跳入海量的資料！
兩種驗證方式
兩種證明的方法
論證的難處
事前準備該做到什麼地步？

第5 章　做出決策
☆漫畫
後記

結語